打破次元壁 NBA2KOL2让草根篮球文化“野草蛮生”

　　每一位篮球迷，都曾在脑海中幻想过这样的画面：有朝一日能亲自踏上NBA的赛场，在比赛的最后时刻，投出压哨的一球，绝杀！这样的“不可能任务”，随着NBA官方授权，腾讯和2K联合开发的《NBA2K Online 2》（以下简称：NBA2KOL2）日益普及，已经有超千万篮球迷可以在游戏中体会到“梦想成真”的滋味。

　　不止于此，在腾讯游戏的推动下，NBA2KOL2与草根篮球文化的结合，让虚拟的游戏世界与现实中草根篮球迷之间的“次元壁”渐渐打破，草根球迷距离自己的梦想又再迈进一步，这些，仅仅只是一个开始。5月22日，在腾讯全球数字生态大会“数字文创专场”上，腾讯互动娱乐市场总监、《NBA2KOL2》品牌负责人张雅缇表示，在此前成功尝试与草根篮球的合作之后，接下来NBA2KOL2将继续聚焦草根篮球文化，围绕草根篮球文化价值进行深入挖掘与跨界共创，推动中国草根篮球的发展。

　　中国草根篮球，在NBA2KOL2的推动下，正“野草蛮生”。

5月22日数字文创专场

腾讯互动娱乐市场总监、《NBA2KOL2》品牌负责人张雅缇

　　千万篮球迷在NBA2KOL2里

　　投出属于自己的“The Shot”

　　在NBA历史的长河中，经典的投篮有无数个，但最经典的那个或许非乔丹的“The Shot”莫属，无数人曾经幻想过自己化身篮球之神，投中那经典一球之后的兴奋。如今，借助NBA2KOL2这个虚拟的世界，篮球迷都拥有了属于自己的“The Shot”。

　　从六年之前，腾讯游戏正式运营《NBA2K Online》以来，这款由NBA官方授权，腾讯和2K联合开发的篮球游戏，就成为了众多篮球迷和游戏玩家心中的经典。经过6年时间的沉淀打磨，《NBA2K Online》去年更是顺利完成从第一代到第二代的全新升级，目前这款游戏已经成为国内最受欢迎的篮球游戏之一。

六年沉淀打磨 NBA2KOL2成为最受中国玩家欢迎的篮球网游之一

　　NBA2KOL2广受篮球迷欢迎的背后，是玩家能够在游戏中真正感受到一种身处NBA赛场的沉浸感。尤其是随着游戏引擎的不断升级，这种真实的篮球体验也是不断升级，球员外观越来越让人“真假难分”；1：1真实还原的一座座NBA场馆让去过现场的人也感觉眼花缭乱；多样化的游戏玩法更是让篮球迷们享受到了不一样的游戏体验。

　　如今的NBA2KOL2，已经成为了不少篮球迷与篮球之间连接的纽带，渐渐渗透进玩家及球迷的生活娱乐场景，无论是观看电竞赛事，还是参加NBA球星的见面会，以及游戏与传统体育行业的各种跨界合作项目等等，都让球迷和玩家从这款游戏中找到了更多的乐趣。

　　一次经典的“逆袭”

　　让NBA球员都羡慕的中国草根球员

　　NBA2KOL2之所以备受球迷和玩家欢迎，与其高专业度密不可分。要知道，NBA2K每年对NBA球员的评分、外形，包括封面人选等等，都会成为NBA球星们热议的话题，更不要说球迷们的关注了。

　　也正因为如此，当NBA2KOL2中出现了3位来自中国的草根球员时，更是让草根球员和球迷们倍感兴奋。这样的“逆袭”背后，来自于NBA2KOL2在草根篮球文化领域的一次成功尝试。

　　今年1月，NBA2KOL2与虎扑体育主办的“路人王”篮球赛达成合作，以“野草蛮生”为主题，将草根球员植入到NBA2KOL2的游戏角色中，这也是2K系列篮球游戏中首次植入草根球员，最终3名草根球员脱颖而出。

NBA文化与草根篮球文化的跨界共创

　　这3名球员的构成也很有意思：这其中既有张智扬这样的半职业球员，路人王S5赛季全国总决赛冠军、路人王城市赛9冠王；也有看似最不像篮球运动员的黄宇军，身高仅172cm，身份是“码农”，却在社交平台拥有超500万粉丝，成为路人王人气最高球员，曾是Adidas中国签约的首个及唯一一个草根球员；还有个性十足的郝天佶，打球喜欢戴头盔被网友称为“头盔哥”，路人王城市赛46冠王，初代大魔王之一，拥有400万粉丝。无论是“学院派”还是“小快灵”或者“街头风”，这些成功的草根球员背后，都有自己独特的过人之处。

　　今年3月，这3位球员启程飞赴2K总部，并在2K旗下工作室Visual Concepts进行游戏模型制作，包括面部及肢体还原、动作捕捉以及数据采集，全方位还原草根球员真实形象、篮球技术动作以及能力值。据悉，这也是2K首次免费为三名中国草根球员开放旗下动作捕捉工作室。

　　以往只有NBA的顶级球星才有资格进入这个工作室制作动作捕捉数据，连一般的NBA球员都享受不到这个待遇， 却在NBA2KOL2的推动下，在三名中国草根球员身上变成了现实，着实有一种“梦想成真”的梦幻感。3名球员还参与了NBA发展联盟球队的训练，中国草根篮球文化与NBA文化进行了一次激情碰撞。

　　推动草根篮球文化发展

　　NBA2KOL2还将做更多

　　“关于草根篮球文化价值的挖掘，还有很多的想象空间。” NBA2KOL2品牌负责人、腾讯互动娱乐市场总监张雅缇说。这次草根球员的角色植入，是将草根篮球文化植入到游戏之中的一个方面，接下来还将结合与草根篮球强关联的街球文化、hip-hop文化、潮流文化等，从视觉、IP内容的输出以及衍生产品三个方向创造年轻人喜欢的内容和产品，覆盖以及为更多广义上的“草根”服务，今年暑期大家即将会看到。

　　涂鸦文化与草根篮球有着密不可分的联系，在深圳，将会出现以涂鸦形式打造的篮球场，这些篮球场将把“涂鸦”这一街头篮球中不可或缺的重要元素，与深圳的城市特色结合起来，通过“视觉融入”的方式来凸显草根篮球的魅力。在此基础上，腾讯也正积极与更多城市谋求合作，从视觉上打造每个城市自己的草根篮球文化名片。

　　同时，腾讯游戏将围绕草根篮球，加大IP内容的开发和输出力度，与草根球员有关的纪录片和主题曲将与球迷和玩家见面，去讲述草根球员自己的故事，也让草根篮球文化借助这些渠道得到更好的传播。据悉，以NBA2KOL2与路人王合作为背景的纪录片《野草蛮生》，就将于今年6月底正式上线。同时，NBA2KOL2还邀请了说唱组合Higher Brothers打造了一首草根主题曲《Baller》。

　　此外，腾讯游戏还将加速推动草根篮球“衍生产品”的开发，最早会看到的将是草根篮球相关的各种潮牌和潮流服饰。未来还将结合当下年轻人喜欢的各种潮流元素及不同的草根特点，为广大草根球员打造专属的篮球潮流装备。

　　“未来我们也希望能够发挥我们品牌和产品的想象力，将这个项目持续的做下去。”张雅缇说，NBA2KOL2的愿景是通过联合更多的合作伙伴，一起推动中国草根篮球的发展，共同见证 “野草蛮生”。

　　聚焦草根篮球文化背后

　　体育类游戏助力体育产业的新思路

　　根据腾讯研究院发布的2019数字中国指数报告显示，数字文化已经成为消费互联网中，促进文化产业发展、激发文化消费活力的连接力量。“数字文创正在作为连接文化消费和文化产业的重要一环，正在逐渐释放更多的价值和能量。”腾讯游戏副总裁侯淼这样阐述他对于数字文化生态发展的看法。他表示，在此次“数字文创专场”上，多款游戏都结合自身特点， 从多等角度切入，挖掘并弘扬非物质文化遗产的内涵与价值。

腾讯游戏副总裁侯淼

　　在这样的背景下， NBA2KOL2也在思考这样的问题：在篮球游戏领域做到业内第一名之后，一款篮球游戏该如何从线上到线下，去推动篮球产业的发展？而通过关注当代年轻人，聚焦草根篮球文化，让NBA2KOL2找到了探索这个问题答案的另一个思路。

　　“这是草根篮球最好的时代。” 张雅缇说。在2018雅加达亚运会上，中国男子三人篮球队击败韩国夺冠，代表中国队出战的球员全部出身草根，这里面既有文体局的职工、有老师还有在线大学生。更重要的是，3 x 3篮球赛也入选了明年的东京夏季奥运会，草根球员将有机会站上更高的舞台。

草根篮球的崛起 “平民英雄”的诞生

　　看着越来越多的草根球员涌现出来，NBA2KOL2也积极运用数字技术去帮助草根球员完成一些在现实生活中无法实现的梦想，为中国的草根篮球发展尽一份力。通过对草根篮球的聚焦，NBA2KOL2打破了虚拟游戏与现实生活之间的“次元壁”，把“野草蛮生”打造成为一个长期项目，从视觉融入、IP内容输出、衍生产品、游戏植入等多个角度出发，推动中国草根篮球的全方位发展。

　　下一个姚明、易建联，甚至下一个乔丹、科比、勒布朗，或许就在这些草根球员之中。