网游营销主体悄然易主 娱乐营销时代来临

　　 导读：从去年的波涛汹涌，到现在的另类炒作高调搏击眼球，充分说明了在如今网游市场竞争激烈的环境下，由于游戏厂商过于急躁，代言人与游戏的关联度越来越低，游戏发布会已经沦为娱乐晚会，而忽略了游戏最根本的东西：文化的沉淀，品质的提升。
 

中国网络游戏产业发展速度之快让人惊叹，越来越多的企业纷纷投身网游业，市场竞争则愈发激烈。然而目前，网游行业早已度过之前的爆炸性增长期，增长趋势渐缓。面对每年却有数以百计的产品源源不断的推出，网游市场由之前的供小于求转化为供大于求，在这种情况下，如何吸引玩家关注？网游营销已成为产品脱颖而出的至关重要的因素。

纵观当今中国的网络游戏行业，营销方式层出不穷，各种营销创意也不断翻新，但有一点却成为所有企业所重视，那就是大打娱乐营销牌。作为一种文化娱乐载体，网络游戏距离传统娱乐尚有一定的差距，如何借助传统娱乐进入主流大众引起更大的影响，已成为网游营销的一大课题。而借助草根的网络红人，以亲切、自然的方式进入到大众的视野并潜移默化地推广游戏，更成为今年娱乐营销的新趋势。

玩家从理性走向感性 抓住玩家离不开娱乐营销

从中国网络游戏来看，娱乐营销也多种多样：明星代言、玩家见面会、拍摄网游同名电影、电影剧情植入网游等方式不胜枚举，而现在几乎所有新上市的网游在做推广时都已离不开这些手段。从范冰冰、安以轩、弦子、李宇春的游戏代言，到兽兽以网游复出、张杰、谢娜的爱情轰趴、苍井空的中国之行，再到闫凤娇的静态电影、曾轶可的绵羊音献唱网游主题曲，中国网游企业正借助各种娱乐活动与中国玩家实现互动，将娱乐因素融入到游戏的各个环节，甚至渗透到了游戏内部的运营。

Q币、房子、车票、避孕套，一个都不能少

在营销推广方面，各家公司八仙过海，各显神通。之前朱骏掀起送Q币热之后，一些游戏公司随即跟进送Q币，然而，在送Q币等虚拟物品之后，网游营销由虚拟走向现实，巨人网络送保健品，一些游戏公司送飞机票、火车票，而搜狐畅游更举起了玩游戏送房子的旗帜，所送物品越来越昂贵。更有网游公司推出玩游戏送避孕套则将这种营销方式推到另一个高潮，网游营销已完成从虚到实到贵再到奇的道路。

编后语：

对于玩游戏送避孕套这一营销方式，有玩家认为活动有偏离传统价值取向的嫌疑，也有玩家直接表示这是对道德底线的挑战，但也有玩家表示如今社会开放了，送避孕套也不足为奇。然而，业内人士认为，单纯从营销模式来说，这是一个好噱头。也有业内人士对记者表示，在网游竞争越来越激烈，网游营销越来越娱乐化的背景下，一些中小公司出此下策既符合潮流趋势，也属无奈之举。

花高价请一线明星代言

然而，除了以玩游戏送东西的营销方式来宣传推广游戏之外，给游戏寻找代言人的方式也越来越普遍，而这几乎成了每一款游戏产品的标配。巨人网络邀请范冰冰、柳岩分别代言旗下游戏《万王之王3》与《仙途》，搜狐畅游邀请郑伊健代言《中华英雄》等。

编后语：

在明星代言火热的同时也有质疑的声音。业内人士对明星代言营销的同质化表示担忧；此外，由于一些明星本身形象具有争议，分析人士指出采用具有争议的明星代言网游可能会对网游形象产生不利影响。

当下备受争议的网络红人成网游代言香饽饽

除了娱乐圈的名人代言游戏之外，网络红人也参与到这场轰轰烈烈的网游营销中，蓝港联合以负面形象起家的兽兽炒作《西游记》，悠游网邀请豆花妹代言旗下《风色幻想》，而久游网邀请凤姐参观公司，最近还邀请了苍井空代言《勇士OL》。所谓三个女人一台戏，空姐、凤姐、芙蓉姐姐同台PK更是引爆了网游业最另类的营销旋风，从炒作效果来看，这些都大大的吸引了玩家们的眼球。

编后语：

尽管用兽兽炒作、邀请苍井空代言的方式吸引了足够的眼球，但是效果究竟如何？还有待观察。也正如一位业内人士对记者所表示的，在玩家对这种方式适应或者习以为平常之后，网游厂商又会有什么新的营销方式出现呢？

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