腾竞体育联席CEO金亦波：LPL ALLSTAR是全民狂欢

　　英雄联盟8周年狂欢盛典上，官方发布了新赛事——LPL全明星周末。发布结束后，腾竞体育联席CEO金亦波（波比）和林松（Leo）接受了媒体采访，以下为采访实录。

　　Q：今年出于什么考量，在已经有LOL All Star的情况下，要发布LPL All Star呢？两者的本质区别在哪里？是否有什么战略意义？

　　波比：其实，我觉得这个问题很显而易见，因为LOL All Star是一个全球的All Star。去年我们只有三位选手能够参与这样的活动，还包括一些非职业嘉宾，但是参与人数没那么多。LPL还没有All Star这样一个赛事。

　　我们定位是大众化、职业化，一个全民狂欢的比赛。包括让我们自己的玩家有更多的选择权，原来可能只是简单的投票给一个选手，现在还会有赛制选择，包括选手以及其他我们在策划的环节，都可以让玩家更多的参与，而且这是一个国内线下的活动，原来的国际赛All Star只是在线上去观看。我们目标是把它打造成我们LPL真正的全明星狂欢周末。

　　Leo：因为我本人也是参加到拳头游戏全球的All Star的组织和筹备过程中，从全球角度来说我觉得有两个是可以有机结合的。一个是作为全球最领先的赛制，我们有自己庞大的生态系统，有庞大的粉丝基础，也有非常多的明星选手，同样在LPL也值得有一个全明星的舞台。这个全明星舞台和全球全明星舞台我认为未来也可以有机的结合和串联的。在这个程度上说，不管是从拳头总部还是我们腾竞体育都是高度协同一致，并且我们认为在背后有很多机会能够把这两个品牌做大做强。

　　Q：选择今年发布这个项目，说明团队已经做好迎接机遇和调整的准备了吗？能和我们聊一聊关于LPL All Star团队做了哪些努力吗？

　　波比：既然发布了肯定要准备好。我们现在的赛制体系还不错，比较完善，但我们依然想寻求一些创新。去年，我们将颁奖典礼和音乐会结合在一起，其实我们觉得这样的形式也是非常不错的。现在我们整个战略方针也是希望LPL更加破圈，更加有大众化的影响力。再加上，我们有国际性的All Star，传统体育NBA也有All Star，这个概念其实蛮好的，所以我们也想尝试下。

　　Q：关于努力呢？为了这个项目所做的。

　　波比：内部的推动挺大的，团队做了很多轮的汇报，说服我和Leo去支持发布一个全新的赛事，因为这是腾竞体育成立以后发布的第一个新的赛事品牌，要改变的还有很多。另外是我们跟腾讯电竞一起在海南也做了很多沟通，得到了当地很多的支持，这个是我们现在做的努力。等到赛事前我们还要把如何选拔，如何执行落地都考虑好，前期的准备就是策划跟当地执行的落实。

　　Q：第二个问题问一下Leo，云顶之弈现在特别火有考虑在这里加入这个项目吗？

　　Leo：云顶之弈我们定义为更大众化，更轻松的赛事，这几天大家在8周年上也感受到了云顶之弈的魅力。往后走我们会探索如何把云顶之弈更好的跟我们整个赛事体系进行有机的结合，所以我不排除在全明星上面我们有类似的表演赛或者一些演出。但是具体它是否有一个成型的职业体系，这是我们在讨论过程中的。

　　Q：回顾以往的全明星比赛的话，我们会发现有比较偏严肃的赛事，也有比较娱乐的赛事，LPL会往哪个方向走。

　　Leo：我觉得我们更好的形容词应该是大众化，我们希望通过LPL全明星周末这种形式，用比较轻松的方式，把《英雄联盟》电竞的内容，《英雄联盟》电竞的快乐，带给更多不同圈层的玩家，完成我们破圈的目的。我觉得很难用娱乐或者职业来定位，我觉得比较好的定位是大众化，这也是比较符合我们腾竞体育的长期方案，真正把电竞带出我们的圈层，带到更多的大众，让更多的玩家能够体会到电竞的快乐，用这样的方式可能是一个比较好的定位。

　　Q：LPL的All Star会不会让选手增加更多的比赛负担呢？

　　波比：不会，一共全明星周末就两天，而且那个时候应该是休赛期。我们希望整体的氛围是轻松的，让选手能够玩的开心。因为我们看了全球的All Star比赛，很多选手是非常享受其中的，我们也希望把这种氛围带过来，我们选在海南是一个很放松的环境。我希望选手来的时候，玩的开心，更轻松。同时我们颁奖典礼在那里，不会增加他们的负担。

　　Leo：《英雄联盟》电竞历史以来都是有颁奖典礼，我们也会在不同的城市去举办，所以今年的全明星可以说是颁奖典礼的升级版本。

　　Q：今天LPL还会展开无畏出征的项目，这背后的驱动和意义是如何的？

　　Leo：我觉得这是意义非常重大的项目，有几点。第一点，今年非常巧合的是LPL的夏决就在上海的梅赛德斯们奔驰文化中心举行，同时我们世界赛的小组赛开始也是在柏林，非常靠近奔驰的一个文体中心举行，所以我们觉得这是天然有机的结合。我们也希望通过无畏出征这个活动，把两个点有机的串起来。这是第一个。

　　第二个，我们也希望通过这样的项目，把中国的电竞文化，把中国电竞的影响力，在中国能够展现和传播出去，传播到国外，让更多国外的玩家也能感觉到LPL的魅力。这其实也是我们作为腾竞体育，能够一直去能驱动的重要的事情。这个事情不管是从玩家的意义，还是从长期影响力的意义都有非常大的价值。

　　Q：今年的无畏出征项目希望是给玩家传递一个什么样的理念呢？，

　　Leo：我觉得这个标题本身已经涵盖了我们要传递的理念，第一个是无畏，我们希望它就像我们LPL所带来的精神一样，无畏造英雄，无畏共联盟。大家可能也记得我们《英雄联盟》LOL的主LOGO，我觉得无畏出征就是它的非常具像的体现。

　　第二个关键词就是出征，每年我们LPL的世界赛都会有相应的出征仪式，今年的出征仪式变得更加盛大，更有意义。从一个点变到一条线，我认为通过它的影响力覆盖一个面，我觉得“无畏出征”四个字，正好就是最好的体现我们想让它背后传递的精神。

　　Q：LPL之后的方向和规划有哪些，跟我们聊一下。

　　波比：我们的体系一直是比较完善的，在完善的基础上，今天发布这个新的赛事也是希望帮助我们的电竞体系更加完善和专业，这是我们的方向。

　　在这个基础上有几个方向，第一个，就是我们要大众化要破圈，我们希望能够让我们的电竞文化能够传播到更多的范围。第二个，我们要在电竞向善方面去努力，包括我们昨天发布了LPL Cares新的内容，和壹基金合作，我非常高兴的看到我们所有的俱乐部都参与了。我们的选手、俱乐部，在整个社会和年轻人当中是非常有影响力的，所以也希望能带来更多的正能量。

　　第三个，我们在做的是LPL的国际化，刚才Leo也说了，我们希望将LPL非常好的面貌，我们中国玩家、中国粉丝、中国选手的很好的精神文化面貌去传递到全世界去。所以是3点，可能未来还有一些小的补充，这3点以后共同努力吧。

　　Q：电竞和传统体育有非常相似的地方，电竞有没有必要向传统体育靠拢，赛事也好，宣发也好，还有其他的活动。

　　Leo：我觉得这里不存在优劣的问题，这里也是我们一直在传播和强调的，不管是电竞还是传统体育它的精神内核是一致的，就是争取胜利、团结，通过训练取得成功，这种体育精神是我们所强调的。至于你所说的赛事体系中的各种区隔或者异同，包括赛事组织形式，我觉得很简单，按照玩家的需求，我们会观察玩家最希望的什么样的形式，如果这个形式恰好是传统体育中一个非常流行的形式，我们会非常开放去运用。如果它需要我们做出一些改变，我们也很乐意去拥抱这些改变。

　　核心关键在于什么？以玩家需求为出发点，去不断的更新、不断的拥抱变化，从而最终给到我们玩家更好的体验，这是我的回答。

　　波比：我们跟传统体育很多的专业人士聊，我觉得就是互相借鉴，电竞也是数字体育，传统体育数字化也是在看电竞的方向，现在我们很多技术的应用，包括刚才的阿卡丽AR的应用都是非常创新的，大家都是互相借鉴的作用，其实并不算是靠拢。

　　Q：《英雄联盟》经过八年的发展，已经在世界范围内已经有很大的升量，但是对于腾竞体育来说，如何维持这种声量，就像举办的全明星周末之类的，当下对于腾竞体育来说最为迫切的事情是什么？

　　波比：你可以在社交平台去看，我们所产生的内容现在是越来越丰富了。包括我们8周年的第一天，昨天的明星赛，包括我们的几个队伍，都上了热搜。我觉得声量不是维持，而是我们要创造更多用户感兴趣的内容，这一点至少现在我们还是在上升的阶段。我们创造的内容用户喜欢，他们才会讨论、传播，这个还是做的非常好的，我们还是比较有信心的。

　　到不是说迫切，应该是更注重哪方面吧，我们要保持专业性，我们要破圈，我们要向善，我们还要做国际化。当然，我们作为一家独立的公司，公司的运营肯定是要健康的。

　　Leo：我觉得更重要的还有一点，除了波比提到的这些，还有一个就是跟生态一起打造一个长期可持续发展的系统。波比提到作为一家独立的公司，一方面有自己的经营和运营的指标。另一方面，我们俩一直跟我们的团队说，我们一定要把这个生态看作一个整体，所以我希望的是良好的状况不仅存在于腾竞体育这个联盟主体，更重要的存在于所有的俱乐部。所以不管是对波比，还是对我，还是对我们商业化团队，甚至对我们联盟管理团队一个非常重要的工作就是帮助、支持、服务好我们的俱乐部，让他们有更好的更长期的发展，有更好的经济效益，有更好的管理水平。这个不是说迫切，但是非常重要的事情，需要我们不断的去做。

　　Q：无畏出征项目它会为S9有怎样的助力，在之后有其他方向的延伸吗？

　　Leo：我觉得今年的无畏出征是一次尝试，刚才我提到了这是第一次我们由点到线的方式去推进我们的出征典礼。

　　我刚才提到反复几点，第一点，希望这一次给玩家不同的体验，不管是直播，明星参与，还是其他宣传手段，让玩家有一种不同的感觉，跟以前的出征不太一样，这一次的体验会更加的持久，也会更加的丰富。

　　第二个，我也希望通过这样的探索，跟我们的合作伙伴进行合作，进行创新的路子。这一次我们是和首席合作伙伴奔驰进行的合作，如果这条路未来有非常大的可能性和延展性，我们也希望以这个为成功基石，和我们更多的合作伙伴探索新的合作方式。

　　第3点，刚才提到了，对整个社会各界，这也是文化破圈或者说文化出海的尝试，我们希望通过这一次尝试能够取得更好的效果。

　　这3点是我对你问题的大概的回答。

　　Q：随着LPL越来越大众化，未来在体育圈还会有其他方式的合作吗？

　　波比：未来是一定有的，只是我们比较谨慎推进这方面，我们电竞的项目还是以职业为主。当然，体育化我们一直在做，娱乐包括IP延展，我们一直也有接触，未来希望能够产生一些很专业的和一些娱乐的内容，我们探索的尺度还是比较谨慎的。因为我们不希望做出来感觉这样的项目会比较随便，这是我们品牌调性不允许的。

　　举一个例子，《超越吧英雄》，你可以看到这样的真人秀里面，把我们电竞的体系，包括我们所有的赛制都融合了进去，我们还是非常专业的去做这样的综艺节目。现在整个社会对电竞的关注是非常大的，很多公司也找到我们，但是我们非常谨慎在推进，相信只要我们都准备好，一定会有更多更好的内容出现。

　　Q：有两个问题，第一个，你刚才提到云顶之弈现在还是以一个大众娱乐化的赛事在推进，我们能不能透露一些后面我们会不会有一些职业化的赛事，比如说规划，因为现在它还是一个末端的形式，会不会以后会有版本上的更新等等。

　　Leo：第一，目前还没有，我们目前还没有把它职业化的计划。未来有没有模式本身的变化，取决于我们尝试之后的心得，取决于我们跟各俱乐部沟通之后大家的想法。

　　第二个回答，它作为《英雄联盟》的一款模式，接下来我们也会持续的去助力它的不断的优化，我可能不方便透露接下来的几个版本有什么变化，我只能说会越来越有趣，越来越有更好的平衡性，有越来越多的玩法，所以我们也希望我们的玩家能够持续的喜欢，在《英雄联盟》的这款模式中得到更好的享受。

　　Q：第二个问题问一下关于《英雄联盟》俱乐部这一块，我们从8支俱乐部到现在的16支，我们会不会根据中国市场的情况，我们这边是不是还会有继续扩容的计划，还是说我们会有一个采取最终固定的席位在这里？

　　波比：我们今年会扩充1到2支，未来我们要根据很多因素去看，我们是动态去看的，因为增加俱乐部也涉及到很多生态的东西，包括赛制等等。目前来看16支现在增加1到2支，我觉得我们是可以去接受的，但是未来我们17或者18支后，跑一到两年我们再看是不是还要扩充或者优化，这个我们还没有定。毕竟跟传统体育比，我们还是比较新兴的体育，没有那么那么成熟，就像今天发布的内容，我们还是想做一些创新，做一些突破，这是作为新兴体育我们可以去做的。

　　Q：尼尔森为今年夏季赛进行品牌价值评估，未来LPL赞助体系可能会发生什么变化吗？

　　波比：赞助体系应该不会发生大的变化，传统体育也是这样。但是在赞助的内容和互动合作上我觉得会有，包括刚才Leo说的，我们跟奔驰的无畏出征，包括我们跟耐克的合作。我们现在不称之为赞助商，而是合作伙伴，像耐克，它给我们很多运动员对于身体机能调整的建议，而且未来可能会定向出一些产品，我希望我们的合作伙伴跟我们真的是越来越融合，然后碰撞出新的火花，我觉得这个可能是一些变化。像一些商业化的合作，这个目前我们跑的还是比较顺的，和合作伙伴关系会越来越紧密，融入生态，这个是我们接下来的方向。

　　Leo：波比说的很好了，这件事我们会持续推进，而且推进过程中会和我们的合作伙伴一起共同推进，这是共同推进的过程。

　　Q：想问一下两位，今年上海、海南、大湾区这些地方都出现了很多对电竞倾斜的政策，怎么看待这种现象，对于整个行业而言带来什么机遇和挑战？

　　Leo：总体来说我们非常欢迎，也非常感谢各地政府对于电竞的支持，我们也在配合这样的支持，我们和各地政府，特别是你刚才提到的几个率先颁布政策的政府，有过密切的沟通。我们这一次8周年在上海，接下来的全明星落地在海南，我们希望能够打造出经典的IP、经典的赛事、经典的体验给到我们的玩家，同时我们也期待着在中国广袤的土地上有越来越多的地方能跟《英雄联盟》电竞一起做出更多有意思的事情。

　　另外，我们也要在这个过程中，持续弘扬我们的社会正能量，持续的倡导电竞向善，持续的通过电竞为我们青年人做出一个好的榜样，这个是我们矢志不渝，一定会坚持做的。

　　腾竞体育作为业内独一无二的公司，我们希望打造一个标杆的合作案例。政府对电竞的了解可能不是那么的全面，我希望我们能帮助他们更多了解电竞起一个好头。所以我们无论跟上海、跟海南，我们非常重视这样的合作，而且我们会把所有公司的资源和能力都去实现，无论是其他产品还是其他公司电竞这样的合作，为整个生态做出贡献，这也是我们应该承担的责任，让各地的政府更了解、更顺畅，我觉得这个意义比较大。

　　Q：开始提到的电竞出圈也是今年比较火热的话题，你们怎么看待电竞出圈，还有你们觉得什么样的方式是比较好的电竞出圈的方式？

　　Leo：我觉得我们看待电竞出圈是辩证的去看，一方面我们觉得电竞出圈对于我们影响力的扩大一定是有好的方面的价值。我们也希望我们通过一些比较好的产品，比较好的作品，不管是影视的、动漫的，还是别的能够推动电竞出圈，同时我们也希望电竞出圈，或者我们电竞有更高热度是一个比较正面的方式。我也知道电竞本身有很多的“噪音”或者大家的争论，我们希望做一个联盟的推进者和管理者，在我们未来工作的过程中持续的为这个联盟建立更好的标准，建立更好的生态，建立更完善、更好的规范，所以这种出圈是一个正向的出圈，这是我自己对于这个问题的看法。

　　波比：我觉得分阶段吧，第一，能出圈肯定是好的。现在我觉得自从我们去年包括亚运会，包括LPL拿了大满贯，我觉得已经出圈了，包括今天影视作品的大火。

　　第二个是出好圈，让大家看到电竞是真实、正能量、是一个积极向上的体育，这是我们需要做的努力，并不是说只要出圈就是好的，而是出好圈。像昨天我们的明星，张彬彬，我们之前聊过，他真正是对电竞有梦想的，他这种出圈至少是一个好的例子，而不是简单明星打一个比赛。

　　第一，能出圈当然是好的，我觉得让大家普及，更好的认识电竞。

　　第二，出好圈，形象是什么样的，电竞真正的内涵是什么样的，这个是我们两步都要做的事情。

　　Q：关于席位招标的问题，我们知道之前我们席位招标欢迎新的资本进来，说是比较偏好有成熟企业背景的，我想问一下，在新的席位招标之下有没有这方面偏好上的变化或者标准上的不同？

　　Leo：我觉得我们应该没有说过一定要找成熟企业，我们的标准是什么？是对电竞有热情，是有良好的管理和建立生态体系的能力，有足够的能力和实力长期在这个生态中去和我们共同发展，以及真正关心和重视玩家体验，这几个是最基本的。当然还有多方面，可能的主客场运营能力，可能的长期的战略发展，可能的自己的青训体系和人才培养体系的能力的论证，它是一个非常复杂的体系。

　　Q：与前两年相比，你们觉得标准会不会发生新的变化？

　　波比：目前并没有，第一，要看我们侯选的企业，他们的特性和想法，我不能说只要企业，如果没有企业怎么办呢？刚才说的宗旨是对电竞有共性有热情，对于联盟有价值有帮助，我觉得这个就是很简单，而且能够持续长期做下去，包括FPX等等都是非常成功的，还有其他新进来的战队我觉得都比较成功。

　　Q：还有一个问题是关于地域化的，因为我们知道俱乐部主客场已经有一段时间没有具体经营下去了，想问一下这个是一种暂停的信号吗？背后我们联盟有没有什么样的思考？

　　Leo：我们从来没有说过暂停这样的信号，这是一个自然而然的过程，这个过程中是我们和俱乐部共同协商，共同寻找合适时机的过程。今天没有并不代表将来没有，这个城市没有并不代表将来没有，在这个过程中是比较顺其自然的。我们也也不可能拔苗助长，也是期待着当地的城市生态和俱乐部生态有一个比较好的融合。

　　波比：其实现在有俱乐部在申请，包括去年也有，只是我们觉得现有的俱乐部的运营模式，要更加稳定。我们希望申请的，接下来真的是能够运营的非常好的，我们是比较谨慎的。大家意愿还是有的，包括各地政府，包括很多的俱乐部，大家都想说做，我们本来推出主客场的时候我们说的就是在探索，我们希望能够稳定一下生态，是这样考虑。我觉得应该还是很有机会接下来我们再做新的主场。